{"id":23834,"date":"2021-06-22T22:50:49","date_gmt":"2021-06-22T20:50:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.azti.es\/campos-de-aplicacion\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketing\/"},"modified":"2021-07-28T14:33:52","modified_gmt":"2021-07-28T12:33:52","slug":"neuromarketina","status":"publish","type":"application_field","link":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/","title":{"rendered":"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"two-columns-content\">\n    <div class=\"two-columns-content-left\">\n        \n<div class=\"wp-block-azti-two-columns-content\"><h1>Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea<\/h1>\n<p class=\"has-medium-font-size\">Sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko<\/p>\n\n\n\n<p>Emozioek rol erabakigarria jokatzen dute erosteko erabakiari dagokionez.\u00a0<strong>Kontsumitzaileek produktu edo marka bat aukeratzen dutenean sentimenduak nola integratzen dituzten ulertzea<\/strong>\u00a0oso informazio baliagarria da enpresentzat, eta, zehazki, marketin eta I+G+Bko departamentuentzat.<\/p>\n\n\n\n<p>AZTIn neuromarketineko azken teknologiak ditugu, aurpegi-era, begien jarraipena edo eye trackinga eta parametro fisiologikoak (bihotz-erritmoa edo azalaren izerditzea) neurtzeko gailuak ezagutzeko ekipoekin. Gure ekipoen funtzionamendua gure laborategian balioztatu da erreferentziazko metodologiak erabilitzen ditugu.<\/p>\n\n\n\n<p>Oso tresna erabilgarriak dira kontsumitzaileek elikadura-estimuluen eta komunikazio- eta marketin-ekintzen aurrean duten portaera aztertzeko (publizitate-kanpainak, webguneen optimizazioa, packaging, etab.), eta honako hauek lortzeko balio dute:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Produktu berri bat merkaturatzeak<\/strong> edo produktu horretan egindako hobekuntzek (formulazioa, packaging, etab.) arrakasta izango dutela iragartzeko modua hobetzea.<\/li><li><strong>Produktuaren diseinua optimizatzea <\/strong>(webgunea, packaginga, elikagaia, etab.), erabiltzailearen esperientzia hobetzeko.<\/li><li><strong>Publizitate-kanpainak optimizatzea<\/strong> eta branding-aren inpaktu emozionala maximizatzea.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Gure ekipo guztien erabilera konbinatuak emozioen alderdi inkontzientea eta objektiboa ebaluatzeko aukera ematen digu, eta horrela, metodo tradizionalen bidez eskuraezinak diren portaeraren alderdiak argitu ditzakegu.<\/p>\n\n\n\n<p>Honako gai hauetan gabiltza:<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_33_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-transparent ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">&Iacute;ndice de contenidos<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><label for=\"item\" aria-label=\"Table of Content\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/label><input type=\"checkbox\" id=\"item\"><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1'><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#Produktuaren_test_emozionala\" title=\"Produktuaren test emozionala \">Produktuaren test emozionala <\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#Erabiltzailearen_esperientzia_ebaluatzea\" title=\"Erabiltzailearen esperientzia ebaluatzea\">Erabiltzailearen esperientzia ebaluatzea<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#Produktuaren_edo_zerbitzuaren_komunikazioa_diseinatzen_laguntzea\" title=\"Produktuaren edo zerbitzuaren komunikazioa diseinatzen laguntzea \">Produktuaren edo zerbitzuaren komunikazioa diseinatzen laguntzea <\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produktuaren_test_emozionala\"><\/span>Produktuaren test emozionala <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Elikagaiek kontsumitzaileengan duten eragin emozionala aztertzen ari gara. Oso tresna lagungarria da produktu berri bat merkaturatzeak arrakasta izango duela iragartzeko edo produktu horretan (formulazioan, packagingean,&#8230;) hobekuntzak sartzeko. <\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erabiltzailearen_esperientzia_ebaluatzea\"><\/span>Erabiltzailearen esperientzia ebaluatzea<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Produktua manipulatzen den moentu guztien ebaluazioren bidez, haren diseinua optimizatzen dugu esperientzia hobetzeko.<\/p>\n\n\n\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produktuaren_edo_zerbitzuaren_komunikazioa_diseinatzen_laguntzea\"><\/span>Produktuaren edo zerbitzuaren komunikazioa diseinatzen laguntzea <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Publizitate-kanpainak optimizatzen ditugu (web-formatua, liburuxkak, telebistako iragarkiak, besteak beste), intereseko arloetan arreta maximizatzeko eta, aldi berean, erantzun emozional positiboa sustatzeko. Bistaratzeko batez besteko denbora (time spent), bistaratze-kopurua edo arreta lehen aldiz gelditzeko behar den denbora (time to first fixation) bezalako parametroek aukera ematen dute intereseko eremuek jasotzen duten arreta bisuala optimizatzeko.<\/p>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"two-columns-content-right\">\n        <div class=\"related-members\">\n                    <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kontsumitzaileen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":22689,"parent":1364,"menu_order":0,"template":"","contexts":[965,290,966],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.4.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"eu_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"AZTI\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-07-28T12:33:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"531\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/old.azti.es\/\",\"name\":\"AZTI\",\"description\":\"Centro tecnol\u00f3gico experto en innovaci\u00f3n marina y alimentaria.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/old.azti.es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"eu-ES\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"eu-ES\",\"url\":\"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg\",\"width\":800,\"height\":531,\"caption\":\"Neuromarketing para conocer las reacciones del consumidor\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/\",\"name\":\"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2021-06-22T20:50:49+00:00\",\"dateModified\":\"2021-07-28T12:33:52+00:00\",\"description\":\"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"eu-ES\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Hasiera\",\"item\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Aplikazio eremuak\",\"item\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Kontsumitzailearen portaera\",\"item\":\"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":4,\"name\":\"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea\"}]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -","description":"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/","og_locale":"eu_ES","og_type":"article","og_title":"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -","og_description":"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko","og_url":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/","og_site_name":"AZTI","article_modified_time":"2021-07-28T12:33:52+00:00","og_image":[{"width":800,"height":531,"url":"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Est. reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/old.azti.es\/#website","url":"https:\/\/old.azti.es\/","name":"AZTI","description":"Centro tecnol\u00f3gico experto en innovaci\u00f3n marina y alimentaria.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/old.azti.es\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"eu-ES"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#primaryimage","inLanguage":"eu-ES","url":"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg","contentUrl":"https:\/\/old.azti.es\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/neruomarketing_azti_sensorial.jpg","width":800,"height":531,"caption":"Neuromarketing para conocer las reacciones del consumidor"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#webpage","url":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/","name":"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea -","isPartOf":{"@id":"https:\/\/old.azti.es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#primaryimage"},"datePublished":"2021-06-22T20:50:49+00:00","dateModified":"2021-07-28T12:33:52+00:00","description":"Kontsumitzailearen portaera: sentsazioetatik emozioetara produktu berriak eta komunikazio-ekintzak diseinatzeko","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#breadcrumb"},"inLanguage":"eu-ES","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/neuromarketina\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hasiera","item":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Aplikazio eremuak","item":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Kontsumitzailearen portaera","item":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/aplikazio-eremuak\/kontsumitzailearen-portaera\/"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"Neuromarketina eta kontsumitzailearen portaera ezagutzea"}]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/application_field\/23834"}],"collection":[{"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/application_field"}],"about":[{"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/application_field"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/application_field\/1364"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/22689"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23834"}],"wp:term":[{"taxonomy":"contexts","embeddable":true,"href":"https:\/\/old.azti.es\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/contexts?post=23834"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}